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AT布局電商“新賽道”

來源:中國物流產業網 發布時間:2019-06-19
標準類型:行業標準 標準號: 起草單位:
歸口單位: 實施日期:2019/6/19 0:00:26

現代物流報全媒體 記者 常河山

近期,社交電商成為大眾關注焦點,互聯網巨頭也是紛紛試水社交電商。阿里巴巴準備推出“淘小鋪”,通過社交和電商融合,在淘寶平臺上開辟新的賽道。5月12日,微信更新后,在搜一搜中出現了“好物圈”入口。

淘小鋪是阿里新推出的一種新玩兒法,今年年初立項,現在正在內測,據說7月份會對外公開。從官方描述看,淘小鋪平臺,將主要依靠注冊會員推廣來完成銷售,和淘寶天貓比起來,會帶有更為濃重的社交性質。與之前相比,需要手動搜索或深藏于三級界面不同的是,微信的這次調整,讓“好物圈”更像推薦物品的“朋友圈”一樣走進了大眾視野。

網經社電子商務研究中心主任曹磊認為,淘寶推出淘小鋪也許是存在對標云集、貝店、環球捕手這類分銷類社交電商的可能性,但其本質是個電商分撥平臺。從體驗上看,能更好滿足用戶“微創業”一站式需要;從戰略上看,與之前推出聚劃算對標唯品會、推出淘寶心選對標網易嚴選、淘寶特價版對標拼多多一樣,旨在牽制對手,并在市場被催熟后快速出手瓜分、收割新興業態,從而“一箭雙雕”。

淘寶的7億多用戶中,活躍著大量愛參與評論、買家秀和分享的消費者,他們熱衷發現、并向好友分享淘寶上的好物。通過大數據識別能力找到用戶,通過定向邀約等方式觸達用戶。平臺為創業者提供了經過甄選的商品和品牌,簡化了之前淘寶開店要發布商品的門檻,讓創業者能聚焦在目標用戶的運營上來,通過更輕量化的模式來實現低門檻的創業。

淘寶希望通過淘小鋪這個用戶產品,能夠降低淘寶平臺的開店門檻,讓那些缺少貨源支持,沒有很好電商運營但又有創業想法的人,通過淘小鋪來完成開店。把普通人的創業門檻進一步降低。在曹磊看來,是淘寶做這個產品的核心定位。淘小鋪是讓更多的創業者能深度參與淘寶平臺社區化的又一次策略升級。

電子商務研究中心特約研究員、浙江圣港律師事務所高級合伙人黃偉表示,用戶在微信應用上停留的時間非常長,好物圈對于電商來說會是一輪新機會。“它不僅可以直接增加相關商品在社交網絡的曝光量,還可以通過直接跳轉到電商小程序,促進商品交易。”好物圈從邏輯上來看,更類似于微信中的“看一看”。后者展現微信公眾號內的文章,前者則是集中展現用戶已購、推薦的商品。

黃偉進一步表示,騰訊戰略里最重要的一塊就是圍繞流量做開發,好物圈的推出也是基于微信的流量做的開發,在社交電商領域,微信能夠依仗的就是他們在流量方面的優勢。

曹磊認為,毫無疑問社交電商是當下的風口,不僅能省錢,還能讓每個用戶都能更好的賺錢。經過這么多年的累積,淘寶有發達的供應鏈體系,有強大的金融服務、物流、大數據做支撐,這是其他社交電商不可比擬的優勢。

電子商務研究中心特約研究員、北京德恒(廣州)律師事務所黎智鵬認為,“好物圈”在已有的微信社交關系基礎上,通過電商活動中的互相推薦、用戶體驗評價分享、圈組溝通交流以及促進交易,又進一步促進微信社交關系。在這一點上,“好物圈”充分發揮了微信的功能和好處。

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